来自 万达娱乐 2018-11-08 03:27 的文章

万达IP总裁:IP孵化运营着力场景娱乐和商品运营

  在中国泛娱乐市场,IP依然是高热度的关键词之一。随着产业升级,动漫IP开发进入业界视野,IP全产业链开发成为行业共识。此次亮相第十四届中国国际动漫节、由万达IP产业公司独家代理的意大利彩虹集团旗下欧洲第一女孩动漫IP——《Winx魔法仙灵》就是其中之一。

  据悉,截至2018年,《Winx魔法仙灵》(原名《魔法俏佳人》)已推出7季共182集电视动画,并先后登陆腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐视频、PPTV、芒果TV等播出平台。

  在帅民眼中,《Winx魔法仙灵》自2004年推出以来能在全球市场长期热播并取得巨大商业成功,与这一IP全方位的商业化开发战略关系密切。“作为一个产业公司,我们不能光做IP版权或简单的IP授权的生意,而是要助推IP走向产品化并最终实现产业化。”

  帅民所言的IP产业化,植根于万达主题乐园、主题酒店及万达儿童乐园等线下平台,包含场景娱乐和商品运营两个要素,是万达IP公司“双轮驱动”战略的两个支点,也是他眼中中国动漫发展的必经之路。

  从主题乐园到舞台剧、音乐剧、线度环生活衍生品,帅民以《Winx魔法仙灵》IP的国际市场开发为例,道出了2017年该IP在全球获得了300亿元人民币周边衍生品零售收入的佳绩。

  “这是一条完整的商业运作模式。未来,万达计划要建几十个主题乐园、近百家主题酒店、近千个万达广场。而在这些商业业态当中,IP可以发挥极大的作用。”帅民说,通过线上的IP内容与线下场景应用的结合,万达将能够构建一个超大规模和具有核心竞争力的IP场景娱乐和商品变现平台。

  值得一提的是,线下的产业积累不仅需要实实在在的资金流及用户流量,靠大量时间来进行IP培育和品牌沉淀才是根本所在。

  面对海量市场,帅民感到IP被授权方正越来越回归理性。“之前大部分公司是为了‘镀金’贴牌,走的是泛衍生的路子,是低水平的重复。但我们要做的是将IP产品化,将其与科技、设计及使用功能相结合,构建产品的核心竞争矩阵,从而为IP赋能。这也是中国动漫IP发展的重要出路。”

  据悉,除了《Winx魔法仙灵》外,万达IP产业公司还将集合国内外优秀创意,开发和孵化更多具有国际影响力的中国本土IP。

  “这是我们公司长期发展的战略,也是为适应中国未来消费升级新趋势做的战术调整。”帅民希望,能用场景娱乐和商品运营这两个“轮子”和IP、科技、设计和使用功能四个竞争要素,助推中国动漫IP参与世界市场范畴的商品运营竞争。